不能再倚赖平台激励金赚钱，几乎成为了UP主的共识。

4月，B站新版“视频创作激励安排”开始完成。该安排重点在于援助暂无变现能力的个人UP主，即近半年平台月均收入不足5000元的的个人UP主。简而言之，原先的UP首要么拿不到激励金了，如果收入减少。

另一方面，B站近期宣布的数据闪现，广告和直播早已成为UP主获得收入最关键的渠道，超180万UP主经过直播获得收入，超95万UP主扩大各种广告安排，通过视频和直播带货获得收入的UP主数量同比增长133%。

一边砍创作激励、提高门槛，另一边则鼓励直播带货等多元变现——B站想让UP主自力更生的想法，不再藏着掖着了。

B站新版计划，作用怎么?

上个月，B站推出了新版“视频创作激励安排”，并在4月正式实施，此刻已实施半个月。在这期间，不少UP主大倒苦水。

B站新版激励打算详情: B站该次的激励打算细则，允许总结为以下四个部分: 其一，需要UP主公布时间在90天内的原创稿件，并且无从带有商业推广性质; 其二，UP主的收入由视频基础激励、广告分成收入、活动激励构成，其中视频基础激励增设每月最高可获得2000元的上限; 其三，月度激励活动在近半年平台月均收入不足2万的UP主中邀请，根据参与活动稿件的观看时长、粉丝互动等数据给予奖励; 其四，爆款小目标活动面向10万粉丝数以下的UP主，根据UP主所处的不同粉丝层级，设定不同的播放量、投币量档位。

激励安排重点关注暂无变现能力的UP主，即近半年月均平台收入不足5000元的个人UP主。

这次安排的调整带来了怎么的作用?平台站内UP主们的回答最有说服力。

关于“激励打算”的音讯一经推出，站内大多数UP主专注制作一期视频，针对计划进行详细分析，拆解计划政策的同时，也讨论这一变动带来的效率。

正面效用是或然将一些更新并不勤快或是业余的小UP主们扶持起来，减少直播切片等内容，让UP主们回归以内容创作为核心的状态中，将流量池留给优质创作者，不再让刷流量的矩阵“薅羊毛”。

负面功用则是中腰部及以上UP主少了保底收入往后，面临生存困境。

UP主“星白Kunt”在视频中也提到了此举会带来的负面效率，面对新版打算中的2000元视频基础创作奖励上限，一些“爆肝型”的小UP主会丧失努力的动力，以后会有更多的UP主将不再倾向于制作超过二十分钟时长的超长视频。

小UP主被计划扶持，大UP主不在意那点“钢镚”，中腰部的UP主大受伤害。

中腰部UP主“认真的阿真”也发视频和大家诉苦，讲述自己现在面临的困境，难以找到破局对策，表态自己约等于失业了。占有142.4万粉丝数的UP主“Ziv紫薇”也在评论区内表态自身接不到商单，很大一部分收入都是仰仗创作激励获得。

此次激励打算波及最关键的，当属影视区的UP主们。

影视分区的UP主们关键制作长视频，内容多为讲解电影或是电视剧，通常都是团队运营，向来是依存每月的高流量视频来拿到较高的奖励金额，以此养活整个运营团队或者是工作室。并且影视区UP主很难接到商单广告，当下又再失去视频基础激励，可谓雪上加霜。

新版计划实施后，大宗影视分区UP主面临账号运营困难这一困境，无奈之下选择停更。

其中占有177.4万粉丝数的影视区UP主“丸子叨叨叨”就于3月30日在站内发布视频发布阻遏更新。同为影视区UP主的“小片片说大片”看到此音讯，不免有一种兔死狐悲之感，也在动态发报导感慨，但刻下该动态已看不见。

扶持原创，鼓励多元变现

B站为何调整激励计划，抬高门槛?

原因之一，是减少日更刷量赚取创作激励的纯营销号。

2023年，B站“出圈”后开始涌入大宗量的营销号刷量视频，当前更是展现Tiktok、抖音、快手等诸多平台搬运视频，短短两天就能拿下百万播放量。

低级一点的则是对原视频照抄或搬运，稍加剪辑后就成为了低创视频，团队一天能发送四五十个，靠数量取胜;手段再高级一点的营销号则会采取“洗稿”，这样一来，平台也很难判别该账号视频违规，难以投诉维权。

而这些视频的存在，会侵占B站的原创激励金额，挤压站内UP主的二创空间，效用平台站内生态环境，用户体验一步步糟糕，认为平台的优质内容在减少。

4月3日，官方账号“超绝可爱激大励”就发表了《关于打击通过低质低创、黑产刷量行为获取激励的公告》，称2023年以来对732个账号采取视频激励降权、终止视频激励结算等处理法子，并对部分账号进行永久清退处理。

原因之二，则是B站推动平台UP主拓宽变现模式、实行自力更生，而不是依赖于平台补贴。

2023年，关于B站商业化难、UP主因无力负担成本而停更的采访，屡屡登上热搜。

3月7日，B站发表了2023年的财报，财报中表示随着经营用意的提高，四季度B站毛利润同比增长33%，毛利率则连续6个季度持续提高达26.1%。整年调整后净亏损同比收窄49%，并完成了整年正向经营现金流。

B站于2009年上线，正在早已是第15年，可一直到2023年才开始达成终年正向经营现金流。被记者问到B站什么时候开始盈利，B站CEO陈睿的回复是估计2023年第三季度调整运营利润后。

B站目前的核心目标是盈利，或然加快其收入变现或提升利润的方式，B站眼前都在测试......

B站和UP主求变

在《视频创作激励安排（2023版）》的尾页，写明了平台向UP主们提供的六种变现法子，分别为入驻哔哩哔哩花火平台、参与悬赏带货、开启直播、参与充电打算、入驻哔哩哔哩课堂。

4月9日，B站宣布了《2023环境、社会及管治报告》，报告闪现，2023年，B站日均活跃UP主数量同比增长24%，月均视频投稿量近2150万，同比增长46%，超300万UP主获得收入，同比增长30%。

其中，广告和直播已经成为UP主获得收入最首要的渠道，超180万UP主通过直播获得收入，超95万UP主扩展各种广告计划，经过视频和直播带货获得收入的UP主数量同比增长133%。

2023年，B站开始积极参与电商赛道，扶持站内UP主参与直播带货。

2023年6月，B站UP主“宝剑嫂和雨哥”开启直播带货首秀，被称为B站史上最“高调”的一场直播带货。官方数据显露，这场首秀最后总成交GMV达到2800万元。

2023年8月，B站UP主“鹦鹉梨”（又名“橘梨娜”）在B站开启首场带货，直播间上架的151件商品中，超过2/3是女装。这场直播的观看人数超70万，GMV超3000万元。去年底的双12大促期间，“鹦鹉梨”再度开播，单场GMV超5000万元。半年内开启的三场直播，总GMV破亿。这些数据早已不亚于行业内的头部主播。

推进直播电商，B站当今的方式如旧选择与电商平台协作，通过内容种草将流量导向其他电商平台，也就是“大开环战略”。

前段时间，B站首页发现李佳琦“潮流节”的广告小卡，点击该广告小卡后直行跳转至李佳琦直播间。

B站通过将广告位销售给淘宝、京东等电商平台，为这些电商平台提供流量，而本身也可能和这些电商平台实行协作，在获取广告费用的同时也参与直播带货，推进“大开环战略”。

至于“充电打算”，B站给出的解释是观众付费充电，UP主经过专属视频、专属抽奖等方式回馈观众。观众给UP主们的充电是有多重选择的，可以包月充电，也可以自定义单次充电价格。

参与“充电安排”最多的是塔罗占卜区的UP主们，然则该区域的高消费也让用户觉得不划算。塔罗UP主“龙女”一个月的充电计划30元，另一个塔罗UP主“李奶奶塔罗”的单月充电计划费用更是高达288元。出于较高的收费，这些西方玄幻类UP主的风评显示两极分化。

这么多年，困扰B站的变现难题不会在一朝一夕间解决。但无论是广告，仿照直播带货，B站和平台UP主的求变已经开始。

激励打算的调整或许只是个开始，UP主到了真正需要养家糊口的时候了。