2023 快手年货节当今成为制造爆品、售卖爆品的“黄金窗口”和“较好赛道”。

为充实年货节商品提供，更好满足用户节日消费需求，快手电商在年货节期间上线了“年货爆品计划”，爆品安排聚焦用户高需求商品品类，借平台整合销售能力，引入优价供应，同时叠加平台补贴，放大单品价格优势，进而援助达人丰盛直播间货盘，降低下单转化门槛，提升销量。

据快手电商大促运营负责人屈天义介绍，年货爆品安排重点关注年货心智品类、大促爆款品、应季流通品三大货盘。食物生鲜、茶酒、3C数码等行业展示出了批量爆款商品。

从商家侧看，爆品计划有助于打开品牌知名度，抬高单品销量。零食品牌过人香在年货节期间主推单品「酱卤猪蹄」，通过平台推荐，大量中腰部商家开始带货过人香，单品GMV在年货节期间环比增长超840%。该商家表示，“借助爆品安排，酱卤猪蹄热度高到达人专程来厂里溯源直播，所有（卖货）渠道、形式都打开了，之前从来没有过。”

混入站内用户消费偏好数据，快手电商食物生鲜行业运营推想到了「酱卤猪蹄」等熟食类目的爆发，并提早引入相关商家在快手经营布局。除了品质保证和价格补贴与众不同，让持有优质供给链的商家与优质达人协作，也是爆品安排的目标之一。

从达人侧看，爆品计划可帮手更多中腰达人充足直播间货盘，降低下单转化门槛。有快手达人提到，“往日一到大促就缺货，不知道如何选品，拿到的价格没有优势，本次爆品打算带了大品牌的爆品，转化很好，和大品牌的商务也建立上了长期合作。”

主播美食宋姐也借爆品安排实现破峰增长，参与爆品计划往日，美食宋姐单场GMV稳定在 20 万元左右，年货节期间，借助爆品安排，带货平台推荐的爆款商品，实行了单场GMV超 300 万的带货成绩。

内容场域以外，快手商城也将向爆款商品倾斜流量。

面向商家，快手商城将向年货心智品、大促爆款品、平素畅销品等提供专属补贴，鼓励商家提前做好集市消费趋势分析，做好货品供给准备。平台也将通过单品立减机制、爆品安排、优质货品流量保障等政策，向商家供应定向扶持。

此外，快手商城还将一步步做好场域联动，对直播大场进行有效「跟播」，及时做好直播爆款商品常挂货架，承接长尾流量，同时，对有年货爆款属性的直播大场，给到更多流量支持。年货节期间，快手商城特色供给货盘，涵盖快手土产频道的特色源头土特产、应季年货大礼包、快手春节限量研发周边等，可实行直播间货架营销联动，助力商家达成全域共赢。

2023 快手年货节还在火热进行中，爆品打算将持续助力更多达人丰富货盘，在年货节兑现破峰增长。

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